案 Aやさしさ・安心型
ナチュラルベージュ × ローズ ／ 明朝体
- 狙い：「医療は怖い・エステは勧誘が不安」という30〜50代女性の心理的ハードルを下げて予約へ
- CVの核：お悩み共感 → 比較表（レーザー／市販品／グランシス）→ 初回体験60分／90分の2プラン提示
- 特徴：店舗地図つき4店舗カード、問い合わせフォームあり。バランス型で下層展開しやすい
案 BCVR特化体験誘導・診断型
コーラル × ネイビー ／ 丸ゴシック（LP型）
- 狙い：「まず1回」を最短で決めてもらう。迷う人は60秒の肌タイプチェックで自分ごと化→LINEへ
- CVの核：FVで価格・痛くない・すぐメイク・勧誘なしを即答／3問チェックの結果カードから店舗別LINE予約
- 特徴：フォームを置かずLINE一本。来店／自宅の2導線を明示。広告流入との相性が最も良い
案 C専門性・上質型
ディープグリーン × シャンパンゴールド ／ セリフ体
- 狙い：「名刺代わりの信頼性」を最優先。創立2003年・4店舗・代表の顔・沿革で「ちゃんとした会社」と伝える
- CVの核：考え方 → ケアの仕組み → お悩み別アプローチ（対応できないケースも明示）→ 代表挨拶 → 料金表
- 特徴：FC・採用への導線を独立セクション化。単価の高い層・比較検討が長い層に効く
3案の比較
| 案A やさしさ・安心型 | 案B 体験誘導・診断型 | 案C 専門性・上質型 | |
|---|---|---|---|
| 第一印象 | やわらかい・清潔・女性誌的 | 明るい・親しみ・行動しやすい | 落ち着き・専門・上質 |
| FVの訴求 | レーザー不使用 × 専門 × 4バッジ（創立/店舗/勧誘なし/価格） | 痛くない・すぐメイク・9,900円を大きく／チェック導線 | 「シミと向き合って22年」／Since 2003 |
| 予約への導線 | LINE＋フォーム。各セクション末にCTA | LINE一本。FV・チェック結果・3ステップ・料金・最終の5箇所＋PC追従ボタン | LINE。固定バー＋メソッド・料金・最終の3箇所 |
| 独自パーツ | 3者比較表、店舗Googleマップ埋め込み | 60秒肌タイプチェック（結果カード出し分け）、来店／自宅の2カード | 沿革タイムライン、対応できないケースの明示、FC・採用セクション |
| 向いている集客 | 検索（地域×シミ）・紹介・HP直接 | Meta/Instagram広告・LINE広告・ホットペッパー経由 | 指名検索・法人/FC問い合わせ・取材 |
| 下層ページ展開 | しやすい（標準的な構成） | LP単体でも成立。下層はA/Cの構成を流用 | しやすい（会社案内寄り） |
3案共通の設計方針
CVRのための共通ルール
- 主CTAはLINE予約（既存 lin.ee/R8NDFI5）、副CTAはLINE肌相談（lin.ee/ekTWLuQ）。スマホは画面下に固定バー
- 初回体験9,900円〜を必ずFVに置く（価格の不安を先に消す）
- 「勧誘ゼロ・コース縛りなし」を安心材料として全案で繰り返す
- 現行サイトの独自導線「来店する／来店なし（オンライン）」を維持
- 代表挨拶を新設（競合SAKURAが信頼性の核にしている要素。現行サイトに欠けていた最大の伸びしろ）
- FC・採用はトップでは控えめにし、独立ページへ送る
表現ルール（薬機法・医師法・景表法・特商法）
- 「治療」「改善」「消える」「除去」「美白」「若返り」「No.1」「今だけ」「期間限定」「◯円→◯円」は全案で不使用
- 効果は「目立ちにくく」「整える」「透明感」までに留め、「※効果には個人差があります」「エステサロンであり医療機関ではありません」を明記
- 対応できないシミ（アザ状・真皮層など）は医療機関をすすめる旨を明示
- 「22年」「症例数」など裏付けのない数値は「※自社調べ」＋要確認扱い（「7万症例」「症例数No.1」は不採用）
- 電話番号は現行サイトに記載がなく未掲載。回収後に各店舗・固定バーへ追加
打合せで回収・確認するもの
- 必須：代表の顔写真と原稿（代表者名の表記：フォームは「菊池恵子」様、会社概要は「菊池妃香」様）／ビフォーアフター写真の掲載同意範囲／お客様の声の原本と掲載可否／正式な料金表（90分・各ケア・ホームケア）／各店舗の電話番号
- 確認：「22年研究」「17年営業」の起点年／「今年秋 水戸店OPEN」表記の真偽／使用機器がレーザー等の医行為に該当しないこと／初回体験価格の最新値／ホットペッパーURLと店舗の対応
- あると良い：店舗の外観・内観写真／スタッフ写真／LINE公式のQR画像／FC加盟実績・費用感／メディア掲載の原本／ロゴデータ（AI・高解像度）